随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤市场迎来消费热潮。美妆护肤市场2024年销售额4201.5亿元，同比微增8.4%，销量48.9亿件，同比增加7.4%。花了钱的人价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场，成为满足大众需求的核心选择。美妆市场低价格段市场规模占比增长0.7%；护肤市场消费者开始更看重产品的实用性和性价比，300-500元价格段市场规模占比增长1.8%，500元以上价格段普遍面临销售下滑。
2024年美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集中，TOP10品牌销售额同比增长17.1%，CR10扩大1.2%，腰部品牌扩大3.0%。国货代表品牌韩束2024年品牌同比增长791.6%，主要得益于品牌的产品力、经营销售的策略与渠道策略的共振效果。
·“护肤+彩妆”界限模糊化；纯净美妆主导市场；情绪护肤、科技护肤增速亮眼
随着护肤彩妆的界限逐渐变得模糊，慢慢的变多的产品注重融合护肤和彩妆的双重功效即“妆养合一”理念的兴起。“情绪护肤”销售额同比增长466.7%涨势迅猛。“科技护肤”声量同比为209.5%，非常关注。生物科学技术的快速发展驱动品牌不停地改进革新推出各种先进科技、专利成果的产品，以满足那群消费的人日渐增长的心理需求和创新需求。此外随着消费者健康安全意识的提升和个性化的追求，纯净美妆占据主要市场占有率，成分安全、自然美成为新趋势。
·防晒季节性明显，行业向精细化、科学化发展；养肤型、彩妆结合等泛防晒品类崛起；美白、抗皱为高潜力功效
2024年防晒产品销售额127.0亿元，同比增长3.1%。因季节性需求，销售高峰大多分布在在春季和初夏（3-6月）。花了钱的人防晒产品的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类展现出巨大发展的潜在能力，其中防晒粉底液的销售额同比517.7%，成为市场增长的重要驱动力。多重防护成为消费者讨论的热点，美白、抗皱功效展现强劲的发展势头。
·粉饼市场表现出色，国货品牌凭借其超高的性价比和肤质专研迅速崛起；消费者年龄两极化发展的新趋势，情绪疗愈功效成为讨论热点
2024年粉饼市场表现出色，销售额50.5亿，实现了43.5%的显著增长。情绪疗愈、美白、修容为高增关键词，满足了花了钱的人于高效、多功能美妆产品的需求。随着消费者对情绪价值的需求激增，美妆产品从单纯功能导向转向“感官体验+情绪干预”的复合设计逐渐渗透到粉饼类目。情绪疗愈类产品的销售额同比更是达到了211.6%，显示出这一新兴领域的巨大潜力和市场接受度。
