每年冬天，羽绒服都是热搜上的常客，这几天刚经过大规模的降温，一些大学生开始了“整顿”羽绒服市场，当花棉袄、军大衣重新风靡市场的时候，一场关于消费性价比的浪潮正在席卷而来。

　　11月28日，九派新闻检索发现，“时尚军大衣”已登上某网购平台热搜TOP1，热度超过730万，本周增速达13%，相关宝贝数量超越3000件。

　　市面上售卖的军大衣大多数是模仿65式军大衣的劳保用品，即“劳保军大衣式棉服”。据悉，20世纪80年代，军大衣曾在大街小巷随处可见，是当时年轻人的“国民外套”。

　　此外，记者在各大网购平台搜索军大衣，销量均颇为可观。有多个方面数据显示，“双十一”期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

　　淘宝显示，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现，光淘宝平台，为军大衣付款的人数已破10万。

　　在某网购平台，军大衣的普遍在20元至1000元之间，其中销量最高的店铺，其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款羽绒服，千元左右的羽绒服非常普遍。

　　据《南方都市报》援引自别的媒体报道，波司登线下店羽绒服的价格大都在1800元至3500元左右，基本没有低于千元的羽绒服。

　　此外，多个羽绒服品牌还开设了高端线元的不在少数，此前热议的7000元羽绒服来自skypeople，平台显示最贵的一款售价为7200元。

　　由于本身售价就不便宜，一些羽绒服品牌还在今年因原料、面料成本上升而涨价。另外，请明星代言的营销广告费最终也是由消费者买单。

　　据第一财经报道，机构报告数据显示，2014年至2022年，国内羽绒服市场规模稳步提升，从693亿元逐年增长至1622亿元，近三年增速分别达到8.9%、10.9%和11%，花了钱的人羽绒服产品时尚性与功能性需求提升，驱动羽绒服市场规模快速增长。

　　具体到品牌上则更加直观，国金证券研报显示，2018年，波司登品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万元。

　　这种情况下，网友感叹“不断涨价的羽绒服，把市场让给了军大衣”也就不足为奇了。

　　据悉，在11月28日的业绩说明会上，波司登(HK:03998)执行董事兼执行总裁梅冬表示，现阶段波司登主品牌核心价格带为1000元至3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。此后，波司登主品牌还将继续坚定高端市场布局。

　　而对于高价之争，波司登也作出回应，称集团已将旗下子品牌雪中飞定位为普惠且超高的性价比的羽绒服品牌，未来将进一步加大普惠羽绒服赛道布局，致力于将雪中飞打造为中端羽绒服龙头，形成与主品牌的差异化销售策略。目前，雪中飞线上旗舰店内首页展示的羽绒服产品售价大多在千元以下，销量最高的男女同款长款鸭绒羽绒服原价为609元。

　　有网友爆料称，“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”评论区也有服装店主现身说法，“羽绒服、呢子大衣等冬装全部涨价了，连档口的低端货都涨了三四成！”

　　此前，不论是像波司登这种专做羽绒服的品牌，还是耐克、阿迪这些运动品牌，亦或是ONLY、MO&Co.等时尚品牌，羽绒服定价千元以上的现象极为普遍，而那些高充绒量且附带特殊面料的款式，价格更是水涨船高。

　　相关多个方面数据显示，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。但作为服装制造和贸易商，孟卓对此颇为不解。在他的长期从业经验里，常规羽绒服的价格已是多年未涨，甚至在内卷的价格战中呈现下跌的趋势。今年暖冬的预判，也让羽绒服在消费复苏不如预期的当下，整体并没再次出现明显的销量反弹。

　　为此，记者做了调查采访，防寒服的供应商们道出真相：标价并非实价，高价也非涨价。

　　苏州梵诺纺织有限公司主要为中高端的羽绒服品牌供应面料。其总经理蒲小娟表示，从面料而言，常规的面料价格也没再次出现上涨，与去年基本持平。这些常规面料对应的平价电商款、轻薄款羽绒服，在往年卖得好，今年反而只持续了一个星期就结束了，总量不如往年，涨价自然也没有动力。

　　“内销的羽绒服，吊牌价大多数都达到实际价格的5倍以上。一些电子商务平台还要便宜。”孟卓表示，从比例来说，轻薄羽绒服近年来在销量上占了主体，也是普通消费者最常买的冬季服饰之一。这类服装价格在全球物价上涨的背景下也始终未涨。

　　考虑到市场的上架周期，孟卓说，对制造工厂而言，羽绒服这类服装这个冬季的出口订单已结束交付了，海外的销售也在11月接近尾声，国内也是如此，“过了元旦，基本上买的人就很少了……不用讲涨价，面向内销的工厂目前基本已经缓下来了”，主要供应小规模的补单。

　　也就是说，一方面吊牌价并非实价，另一方面，如今市面上存在的高价只是部分高端或差异化的产品，并不对应行业“普涨”——大量常规的平价服装乃至原料都没再次出现涨价的情况。

　　中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任胡柯华和记者说，全球整体经济疲乏，即使中国市场整体稳定，但具体从面料和服装的价格角度并无显著的起色。近期价格较低的羽绒服因寒潮逼近迎来了一些销量，导致羽绒等材料端存在一定的涨价预期。

　　“双十一”以来，受冷空气持续发力影响，羽绒服需求迎来爆发式增长，各平台销量骤然提升。以某羽绒服专业市场为例，由于批发商们纷纷加大了进货力度，眼下，该市场羽绒服日出货高达100多万件，很多商户的“库存”两三天就卖空了，出现了供不应求的情况，有些热门款式的订单已排至7天以后。

　　在本轮行情下，羽绒服板块一扫前期气候异常带来的阴霾，行情出现回暖，从产业链角度看，纺织企业处于服装企业的上游。既然下游服装出现动销行情，那必然会为纺织公司能够带来一波订单方面的利好。但结果却很是遗憾。毕竟，就价格这一块而言，只有胆布猛涨了一轮，个别规格的尼丝纺只是略微小涨，而其他相关面料的价格大多并未跟涨。

　　提及那条关于羽绒服价格的热搜，这位纺织老板不由地发出了灵魂拷问，“面料商没挣钱，服装厂没挣钱，钱都被谁挣了？”

　　前期调研根据结果得出，由于面料价格整体趋于稳定，但各类成本却是有增无减，再加上市场氛围日益内卷，纺织企业的利润早已大不如前，尤其是以常规面料为主的那部分企业日子过得颇为艰难。返回搜狐，查看更加多